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这个老外的网站,生产了全球最火的小视频

来源:站长之家  作者:南七道  时间:2017-09-04 17:17:45


BuzzFeed是现在全球最火的社会娱乐新闻门户网站。2015 年 7 月,他们推出了美食频道Tasty,用食物爱好者的人设,推出一系列新颖的美食视频,因为创新的内容和形式,让Tasty视频多次像病毒一样广泛传播。

2015 年 10 月的“Mozzarella-StuffedSlowCookerMeatballs”超过1.7 亿次播放, 430 万次转发。

2016 年 4 月的” Churro Ice Cream Bowls”超过1.8 亿次播放, 390 万转发。

2016 年7 月的“Sliders Four Ways”超过1. 9 亿次播放, 520 万次转发。

经过多次“病毒式”的传播后,目前Tasty在各个渠道积累超过 1 亿粉丝。其中 8900 万Facebook粉丝, 1230 万Instagram粉丝和 49 万Twitter粉丝。 2015 年 9 月,在Tasty短短创建的两个月后,BuzzFeed制作的Tasty视频中的美味食谱,,就超过 20 万册的销售量, Tasty的“食谱”成为 2015 年Nielsen BookScan畅销书排行榜中的第 9 名。

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为什么Tasty能做又多又好的视频?

全媒体投放大面积覆盖

最初BuzzFeed只在自己的网站上播放Tasty的美食视频,但视频播放量就和BuzzFeed其他频道一样,并没有造成病毒式的传播。于是BuzzFeed开始转变策略,进行全媒体投放。

几乎在欧美所有主流的社交媒体中,Tasty都有自己的帐号,比如Facebook,Twitter,Instagram,Pinterest,Youtube和Vine。并且针对不同的平台,BuzzFeed会推送专门的定制内容。

2017 年,视频将占所有互联网流量的69%,Facebook在平台上大量地推广视频,无论是在新闻、还是广告都能看见视频的身影,加上Facebook强大的社交功能,所以BuzzFeed的主要投放渠道更侧重于Facebook。

针对Facebook的自动播放功能,BuzzFeed投放经过优化,短时间和快节奏的视频,所以视频无需音乐就可直接在观看。这样不需语言的形式,在世界各国迅速的产生共鸣。加上全媒体的投放,BuzzFeed极大增加了视频的覆盖面。

简洁的内容更能引人注意

用户每天都用手机看BuzzFeed的新闻,大数据让BuzzFeed知道要想抓住观众的注意力,必须与过去传统的美食视频不同,所以简短、简单成了Tasty主打的特色。Tasty的视频多是 30 秒至 2 分钟的短视频,快且短,而且Tasty将视频的重点放在“过程”上面。

观众自己可以看到,最终的美味食谱是怎么由简单的食材演变而成。没有冗长的介绍,只有行动。从美食视频开始的几秒内,你就知道自己在看什么。除了视频本身,视频的标题也非常简短,再配上让人“垂涎三尺”的介绍。通常是菜品的名称,后面附上完整的食谱链接。

新颖独特的拍摄技巧

Tasty的吸引力的很大一部分来自于视频的独特外观。Tasty采用鸟瞰式的拍摄手法,在制作食物时,从上方直接拍摄。

而且整个过程,加快了进行的节奏,并且配上快节奏的音乐。所有食材的摆放,都堆聚在一起,从观众的角度看来,露出的一双手,像是自己的一样,观众就会感觉像是自己在做饭。

与其他美食视频空间相比,这是一个全新的想法和创意。足够的代入感、完美的烹饪的过程,和冲击的视觉效果。Tasty视频完美地和观众的感官遥相呼应,产生共鸣。

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社交媒体与机器算法是催化剂

Tasty视频本身足够的简洁、简单,加上美食本身就自带话题性,让Tasty的美食视频在短时间内被观众自己多次转发,普遍受到用户的肯定。用户的高度分享加上Facebook的机器推荐,是促成病毒视频生成的直接原因。

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90 后的年轻人更喜欢创意食谱

因为BuzzFeed本身主要受众的就是 90 后,超过50%的BuzzFeed用户都是在80- 90 年代出生的年轻人。所以和其他传统美食视频不同的是,这款新的美食视频的目标受众,除了传统的家庭妇女外,还有年轻人。

Tasty完全照顾到年轻人的感受,无论是食品口味的选择、独特的视觉冲击效果,都是能引起年轻人的兴趣,让他们高度关注和分享的内容。

因为对于年轻人的价值观来说,他们觉得新的、酷的东西就会愿意去尝试。因此在食物的选择上,Tasty就无限的贴近年轻人。比如选择现在最流行的餐饮食物,制作Piazza,巧克力蛋糕,芝士蛋糕,鸡肉玉米饼等定制食谱。

除了在Facebook、Youtube这种全球性的社交网站,会出现病毒视频之外,国内也经常出现病毒式传播的视频。

2016 年 4 月,一部主题关于“剩女”的广告,《她最后去了相亲角》,由于内容具有争议性,从而网友的疯狂吐槽、评论,视频引起病毒式传播。五天之内,该视频微博的转发量达到 37 万次。

无论是国内还是国外,每隔不久就会有爆款文章或病毒视频出现,但是生产出这些爆款内容的人多数靠的是运气,莫名其妙的就火了,像BuzzFeed这样紧握病毒公式,固定高产病毒内容的企业的确没有几个。

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