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1亿挖人,30亿补贴,花椒狠砸短视频,直播平台要转型?

来源:刺猬公社  作者:加菲  时间:2017-10-16 20:17:27
刺猬公社 | 加菲

国庆黄金周期间,各地游客数量猛涨已是人尽皆知的事实。不知道涌入人山人海里旅行的各位,如果恰好遇见景区有人对镜头舞蹈,会不会觉得诧异。

在东方明珠塔前跳一段舞蹈、在净月潭上泛舟弹唱、在景区门口说段快板,或者在镜头面前秀一段滑板……来自全国各地的青年男女们在景区使出浑身解数拍视频,也是“不畏围观”的黄金周新玩法。

而这个新玩法,与花椒APP在十一国庆期间推出的“带着花椒去旅行,拍视频赢一个亿”的活动有关。

只要用户上传在旅行景点的有趣视频,并加上话题标题#花椒到此一游#便可以参加活动,有机会获得奖励。

这是继花椒发布6. 0 版本后,首次借助节庆日发起的短视频活动。

豪掷 30 亿补贴短视频的花椒,

能后来居上吗?

在距离国庆还有半个月的时候,花椒直播专门为其新推出的6. 0 版本召开了发布会,主打短视频社交的“花椒6.0”取代“花椒直播”成为这次发布会的主角。

不仅新增了MV短视频和“开趴”功能,花椒直播联合创始人于丹更是在发布会现场宣布花椒将投入 1 亿元签约短视频达人,后续还会拿出 30 亿元补贴优质PGC和UGC内容。

前有今日头条斥资千万挖MC天佑,现有花椒砸 1 亿签约短视频达人;而从投入量级来看,先有头条号先后各拿 10 亿补贴短视频创作者、后有腾讯 10 亿扶持企鹅媒体平台,而后的阿里巴巴更是怒砸 20 亿扶持大鱼号。

如今,将花“ 30 亿元补贴优质PGC和UGC”的花椒算得上是豪掷了,可见花椒在“短视频社交”领域布局的决心。

2015 年正式上线的花椒直播一入局直播领域,就将用户聚焦在90、 95 后群体,并以“移动社交直播”做为平台属性。

与此同时,整个 2016 年难挡UGC直播的热度,不仅各大直播平台井喷式出现,更是由此重新定义了“网红”和“主播”。但未加规范的直播内容让直播平台承担了不少风险,从 2016 年开始国家相关部门开始严查违规直播平台,一系列政策限制也让直播行业吃紧。

主营直播业务的花椒未尝没感知到这些危机。

仔细观察花椒近一年的版本记录,不难发现在 2016 年底,花椒就开始着手布局短视频业务:

2016 年底,花椒上线“小视频”功能

2017 年 1 月,推出“拜年小视频”,邀请明星参与;

2017 年 3 月,分享花椒小视频有惊喜奖励;

2017 年 5 月,“录制直播小视频”上线,新增录制并分享小视频任务;(录制直播间的小视频)

2017 年 8 月,上线小视频打赏功能

2017 年 9 月,6. 0 全面改版,新增MV短视频、“开趴”功能

新增的“开趴”功能让用户可以随机进入“开趴大厅”的房间,与陌生人或好友同步互动直播;而“MV短视频”的功能略有些“抖音”的意思,用户可以选择音乐之后拍摄短视频,但不至追求抖音酷炫的视觉效果,更突出“MV”的功能。

对于曾以直播为主业务线的花椒来说,在短视频领域已成红海的情况下布局短视频可谓“颇有勇气”,但花椒似乎对自己“后来”的位置并不担忧。

“所有纯短视频的平台都面临流量变现难的问题,而直播则具备强大的造血能力,可以为短视频内容的着陆提供得天独厚的土壤。”花椒直播相关负责人告诉刺猬公社(ID:ciweigongshe),

“短视频和直播的融合不仅能为用户提供更好的体验,也是更完整的商业模式。”

除此之外,从用户角度分析,花椒从直播业务迈向短视频也是大势所趋:

一方面,直播的短板明显;占用主播的时间更长,且不少主播难以保证每天开直播,但短视频可以让主播天天与粉丝见面,不受时间和地点的限制;

另一方面,短视频抢占用户碎片化时间的能力更强,且普通用户也可以在围观的过程中,一改传统直播“仰视社交”的局限性,亲自参与到短视频的录制中,让“短视频社交”的影响力覆盖面更广。

根本上来看,花椒和其它平台嫁接短视频功能的逻辑是相似的——依靠短视频增加用户停留时长和粘性。

花椒直播相关负责人也表示,今年花椒直播的业务核心就是打造“视频交友”平台,而短视频正是其中的关键。

主播有70%的分成比例,

花椒如何打差异牌

短视频的市场竞争已到白热化程度,同质化产品井喷且变现难题依旧困扰入局者,“二八效应”明显也让短视频盈利显得可望不可及。

直播平台入局短视频,花椒也并非首家。

早在去年 8 月份,陌陌上线的7. 0 版本推出的“时刻”功能就支持用户发布 10 秒短视频,并可以进行分享。

彼时的陌陌也逐渐将自己的定位聚焦在“视频社交”领域,在升级“圈子”的同时,也在加固平台的“社交”属性,与“直播”和“短视频”联动。

陌陌在 8 月公布的第二季度财报显示,第二季度净营收为3. 122 亿美元,其中直播服务的营收高达2. 594 亿美元。

粗浅算来,直播业务盈利约占总收入的83%,这个数字基本与陌陌之前的财报情况持平。

也就是说,无论陌陌是否加入了短视频的功能,直播对于整体营收的影响都未被撼动。而至于短视频的加入对于“视频社交”的作用究竟如何,也无从判断。

同样,相比花椒也面临着和陌陌同样的问题。但之所以能迎难而上,又能豪掷 30 亿补贴,花椒看似对短视频借直播渠道变现更有信心。

刺猬公社从花椒直播相关负责人处获悉,花椒一直采用行业最高的分成比例:别家平台主播约可以分得打赏金额的50%,花椒主播则可以分到70%。

“直播的打赏模式可以给短视频带来更多的变现渠道,花椒短视频已经支持打赏功能。”花椒直播相关负责人告诉刺猬公社,“花椒今年预计营收超 50 亿,足以为短视频提供更多变现的可能。”

然而,花椒也不是唯一一个开放短视频打赏功能的平台,今年 8 月,火山小视频和花椒同时上线了短视频的打赏功能。

火山小视频背后有今日头条的资本扶持,其功能也包括直播和短视频,加上前期加大补贴力度,依托“拍视频能赚钱”的号召,吸引了大量用户入驻。

如此一来,花椒的差异化牌该怎么打?

花椒直播相关负责人告诉刺猬公社,一方面,花椒有大量明星和主播达人资源。邀请了范冰冰、张继科、王祖蓝等明星入驻,可以通过粉丝号召更多人参与短视频的创作;

另一方面,花椒本身定位更年轻时尚,会围绕短视频和视频交友推出更多好玩的功能。

而投入一个亿签约主播和达人,投入 30 亿补贴优质内容,让花椒看上去有足够大的决心。

坦白说,烧钱的确能在短期内聚集用户和内容。然而短视频的蛋糕有限,分蛋糕者众多,大家面临的问题和解决问题的方式也大致相同,同质化的环境下要打出差异化,单靠砸钱还远远不够。

“短视频社交”OR“短视频社区”?

陌陌、花椒等相继要做“短视频社交”平台,快手、火山和抖音也觉得自己具有社交属性。社交平台元老QQ、微信缘何除了“短视频”功能之外,没有太多动作?

所以说,“短视频社交”和“短视频社区”是两个概念。

微信和QQ是为人与人的沟通提供的平台。当微信中聚集了大量新老朋友、同事和合作伙伴,我们使用微信的场景和功能也因此而得到衍生。

即便在其中增添了支付、游戏、运动等功能,用户在社交软件的停留根本上还是基于“关系”而建立的,短视频是其中的一个功能。

而快手、火山、抖音等短视频平台的根本还是以消费内容为主,用户在产品的停留时长是由内容本身决定的,这个过程即使有围观和被围观的因素在,但本质上都围绕“内容”而展开,短视频是核心内容。

即使陌陌早先有交友平台的基因,陌生人可以通过聊天、直播建立联系,而“变身”后的陌陌集纳了大量直播和短视频内容,更重视内容传播,兼有社交属性。

除此之外,诸如淘宝、京东、大众点评等平台增加“短视频”的功能和内容,大都为了增加用户停留时长、用户粘性和用户活跃度。

而这些根本上都是建立一个以短视频内容为主的“社区”而已。

短视频在其中究竟是锦上添花的内容承载方式,还是让人能参与互动的社交介质。大多数平台恐怕都没有想清楚。

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